국내외 과학기술 정책에 대한 간략한 정보
단신동향
해외단신
유럽 내 개인화된 온라인 광고 금지의 파급 효과 원문보기 1
- 국가 미국
- 생성기관 데이터혁신센터
- 주제분류 핵심R&D분야
- 원문발표일 2021-11-22
- 등록일 2021-12-24
- 권호 205
○ 데이터혁신센터(Center for Data Innovation)는 유럽 내에서 논의되고 있는 개인화된 온라인 광고 금지 방안의 파급 효과를 분석한 보고서*를 발표함
* The Value of Personalized Advertising in Europe
○ 온라인 광고, 특히 개인화된 광고는 인터넷 경제를 가능하게 하는 기반으로, 광고자가 고객을 효율적으로 찾는 것을 가능하게 하고 소비자도 무료로 앱, 컨텐츠, 서비스를 활용할 수 있게 만들어 줌
○ 일부 유럽의회 의원들은 디지털 서비스법(Digital Services Act, DSA)를 개정해 개인화된 온라인 광고를 금지하는 방안을 제안한 바 있음
- 현재 소비자의 행동 데이터나 프로파일 기법을 바탕으로 한 광고의 배분을 금지하거나(505조 개정안), 키워드나 특정 언어 등 배경적 정보로만 광고를 제공하거나(746조 개정안), 개인화된 광고를 위한 개인 데이터의 수집을 금지하는 방안(1019조 개정안) 등이 논의됨
○ 현재의 유럽 규제는 충분히 개인 정보를 보호하고 있으며, 개인화된 광고를 금지하는 것은 비용의 상승과 매출의 감소로 경제 전반에 부정적인 영향을 끼칠 것임
- 인터넷에 의존하는 기업이 새로운 고객윽 찾기 위해 추진하는 광고 비용을 증가시켜 기업, 특히 중소기업에 악영향을 줄 것임
- 광고에 의존하는 어플리케이션 개발사, 미디어 기업, 컨텐츠 제작자가 디지털 광고를 통해 얻는 소득이 효과성 감소로 인해 줄어들 것임
- 무료 컨텐츠가 감소하고 화면에 뜨는 광고의 수가 많아지며, 광고의 적절성이 감소함에 따라 유럽 인터넷 사용자의 온라인 경험이 악화될 것임
* The Value of Personalized Advertising in Europe
○ 온라인 광고, 특히 개인화된 광고는 인터넷 경제를 가능하게 하는 기반으로, 광고자가 고객을 효율적으로 찾는 것을 가능하게 하고 소비자도 무료로 앱, 컨텐츠, 서비스를 활용할 수 있게 만들어 줌
○ 일부 유럽의회 의원들은 디지털 서비스법(Digital Services Act, DSA)를 개정해 개인화된 온라인 광고를 금지하는 방안을 제안한 바 있음
- 현재 소비자의 행동 데이터나 프로파일 기법을 바탕으로 한 광고의 배분을 금지하거나(505조 개정안), 키워드나 특정 언어 등 배경적 정보로만 광고를 제공하거나(746조 개정안), 개인화된 광고를 위한 개인 데이터의 수집을 금지하는 방안(1019조 개정안) 등이 논의됨
○ 현재의 유럽 규제는 충분히 개인 정보를 보호하고 있으며, 개인화된 광고를 금지하는 것은 비용의 상승과 매출의 감소로 경제 전반에 부정적인 영향을 끼칠 것임
- 인터넷에 의존하는 기업이 새로운 고객윽 찾기 위해 추진하는 광고 비용을 증가시켜 기업, 특히 중소기업에 악영향을 줄 것임
- 광고에 의존하는 어플리케이션 개발사, 미디어 기업, 컨텐츠 제작자가 디지털 광고를 통해 얻는 소득이 효과성 감소로 인해 줄어들 것임
- 무료 컨텐츠가 감소하고 화면에 뜨는 광고의 수가 많아지며, 광고의 적절성이 감소함에 따라 유럽 인터넷 사용자의 온라인 경험이 악화될 것임
