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메타버스 기술이 제공하는 혁신과 실험 기회 원문보기 1
- 국가 미국
- 생성기관 맥킨지앤컴퍼니
- 주제분류 핵심R&D분야
- 원문발표일 2022-05-24
- 등록일 2022-06-17
- 권호 216
○ 맥킨지앤컴퍼니(McKinsey&Company)는 메타버스 기술이 제공하는 혁신과 실험 기회를 살펴보고, 기업의 대응 방안을 제시하는 보고서*를 발표함
* Marketing in the metaverse: An opportunity for innovation and experimentation
○ 2021년 메타버스에 대한 검색 수가 7,200% 늘어나고 관련 투자액이 100억 달러(약 12조 5,000억원)에 이르는 등 메타버스에 대한 관심이 늘고 있음
○ 일부에서는 메타버스가 일시적인 유행에 불과하다고 주장하지만, 메타버스 기술의 발전 현황과 인구, 사회적인 트렌드를 고려할 때 앞으로도 큰 영향력을 끼칠 것임
- 연간 능력의 향상과 클라우드, 엣지 컴퓨팅, 5G 등은 메타버스를 지원하는 기술이 빠르게 발전하고 있으며, 막대한 투자를 바탕으로 게이밍 뿐만 아니라 상업, 엔터테인먼트, 교육, 제조, 업무 등에 활용 방안이 넓어지고 있음
- 온라인 상거래는 이미 주류로 올라섰으며, Z세대가 20대에 진입함에 따라 이러한 경향이 더욱 짙어질 것이라는 점에서 브랜드 마케팅과 참여가 메타버스를 기반으로 한 소비자 기반으로 추진될 것임
○ 본 보고서는 기업의 업무와 마케팅 부문에 이미 메타버스 기술이 빠르게 적용되고 있다는 점에서 다음과 같은 대응 방안을 제시함
- 메타버스의 목표를 분명히 설정하고 가장 효과가 높은 플랫폼을 파악해 목표 계층에 매력적인 경험을 설계할 것
- 수익을 창출하는 모델을 실험하고, 새로운 메타버스 역량을 시험하며, 적극적으로 리스크에 대한 계획을 수립하고, 어떻게 성공을 측정할 것인지 재고할 것
* Marketing in the metaverse: An opportunity for innovation and experimentation
○ 2021년 메타버스에 대한 검색 수가 7,200% 늘어나고 관련 투자액이 100억 달러(약 12조 5,000억원)에 이르는 등 메타버스에 대한 관심이 늘고 있음
○ 일부에서는 메타버스가 일시적인 유행에 불과하다고 주장하지만, 메타버스 기술의 발전 현황과 인구, 사회적인 트렌드를 고려할 때 앞으로도 큰 영향력을 끼칠 것임
- 연간 능력의 향상과 클라우드, 엣지 컴퓨팅, 5G 등은 메타버스를 지원하는 기술이 빠르게 발전하고 있으며, 막대한 투자를 바탕으로 게이밍 뿐만 아니라 상업, 엔터테인먼트, 교육, 제조, 업무 등에 활용 방안이 넓어지고 있음
- 온라인 상거래는 이미 주류로 올라섰으며, Z세대가 20대에 진입함에 따라 이러한 경향이 더욱 짙어질 것이라는 점에서 브랜드 마케팅과 참여가 메타버스를 기반으로 한 소비자 기반으로 추진될 것임
○ 본 보고서는 기업의 업무와 마케팅 부문에 이미 메타버스 기술이 빠르게 적용되고 있다는 점에서 다음과 같은 대응 방안을 제시함
- 메타버스의 목표를 분명히 설정하고 가장 효과가 높은 플랫폼을 파악해 목표 계층에 매력적인 경험을 설계할 것
- 수익을 창출하는 모델을 실험하고, 새로운 메타버스 역량을 시험하며, 적극적으로 리스크에 대한 계획을 수립하고, 어떻게 성공을 측정할 것인지 재고할 것
