세계적으로 코로나19가 확산되면서 스마트폰 시장도 위축

금년 글로벌 스마트폰 시장은 5G 상용화, 폴더블폰에 힘입어 반등할 것으로 예상했으나 코로나19에 따른 소비 심리 위축 등이 변수로 작용하며 회복이 지연될 전망

- 코로나 19에 따른 공장 가동 중단, 검역 강화, 물류 차단, 여행 제한 등은 스마트폰 시장의 불안 요소로 작용 예상

화웨이 출하량 감소하며 타격, 애플 생산 차질 우려, 삼성전자 영향은 적은 편

(화웨이) ’20년 1월 출하량은 1,220만 대로 전년 동기(1,990만 대) 대비 39% 감소(SA)

- 내수 시장에서 공격적인 전략을 구사하며 높은 점유율을 차지하고 있는 화웨이가 직접적인 타격을 입은 것으로 분석

- 중국 정부가 코로나19 확산을 차단하기 위해 주요 도시에 2.9일까지 춘절 연휴를 연장하고 조업 중단을 명령했지만 화웨이는 ‘핵심 산업’으로 특별 예외 승인을 받아 생산 재개

- 하지만 주요 도시의 화웨이 판매점이 휴업에 돌입했으며 코로나19의 확산 우려가 높아지며 소비 심리가 위축된 것이 출하량 감소로 연결

(애플) ’20년 1월 출하량은 1,600만 대로 ’19년 12월(2,560만 대) 대비 38% 감소(SA)

- 아이폰 90% 이상을 중국에서 생산하는 애플은 2.10일부터 최대 위탁 생산업체인 폭스콘 공장 가동을 재개했으나 인력부족, 물류 수송 등 여전히 장애물이 많은 상황

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※아이폰 핵심 생산거점인 정저우 공장이 2.10일 가동 승인을 받았으나 공장 전체 인력의 10%인 약 1만 6,000명 만 업무에 복귀. 남부 선전의 폭스콘 공장은 2.11일부터 부분적으로 생산 재개

- 제품 최종 조립을 담당하는 폭스콘을 비롯한 페가트론도 가동률이 현저히 떨어지면서 아이폰 SE2, iPad 등 차기 모델 출시에 영향을 미칠 것으로 관측

- 예상보다 중국 현지 공장의 정상화가 늦어지면서 목표로 했던 ’20년 1∼3월 매출(630~670억 달러) 수준을 달성하기 어려울 것이라고 언급

(삼성전자) ’20년 1월 출하량은 2,010만 대로 전년 동기(2,050만 대) 대비 2% 감소

- ’19년 중국 내 공장을 철수･이전하면서 중국 수요 감소의 직접적인 영향은 크지 않은 것으로 분석

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※현재 국내를 비롯해 베트남･인도･브라질 등에 생산시설을 확보하고 있어 일부 부품(케이스, 악세서리, 카메라 관련 부품 등)의 단기 공급 차질을 제외하고는 피해가 크지 않은 것으로 파악

- 또한 삼성전자의 중국 매출 비중도 0.9%에 불과(’19년 4분기 기준)하고 1월은 플래그십 모델 출시를 앞둔 비수기라는 점에서 경쟁사 대비 영향은 적은 편

삼성전자･화웨이, 코로나19 속 신제품 출시하며 스마트폰 시장 총공세

코로나19 사태로 글로벌 스마트폰 시장이 크게 위축되었으나 ‘갤럭시Z플립･메이트Xs’ 등 신제품 출시가 이어지면서 수요 회복을 견인할 수 있을지 주목

(삼성전자) 미국 샌프란시스코에서 신제품 언팩 행사를 갖고 플래그십 제품 ‘갤럭시S20 시리즈’와 ‘갤럭시Z플립’ 공개(2.11)

- 국내에서 기존에 운영하던 체험형 행사를 무기한 연기하고 인플루언서를 활용한 마케팅 전개

- 또한 소비자가 갤럭시 스튜디오에 방문해 스마트폰을 대여한 뒤 최장 24시간 체험하고 반납하는 ‘갤럭시 투고’와 소비자가 있는 곳으로 갤럭시S20을 배달해 체험하는 ‘딜리버리’ 서비스 운영

- 한편, 코로나19 확산으로 중국 스마트폰 시장 위축에도 불구, ‘갤럭시Z 플립’ 정식 출시일(2.27)에 삼성전자 온라인몰을 비롯한 티몰･징둥닷컴 등 중국 온라인 채널을 통해 9분 만에 완판

(화웨이) 스페인 바르셀로나에서 글로벌 신제품 발표회를 온라인으로 진행하며 새 폴더블폰 ‘메이트Xs’ 등을 발표(2.24)

- 화웨이가 온라인 중계를 통해 신제품을 발표하는 것은 이번이 처음으로 스마트폰, 태블릿, PC, 이어폰, 스피커 등 신제품을 대거 발표

- 중국의 국민 메신저 위챗(WeChat)과 연동하여 소비자가 스마트폰으로 본인 위치에서 가장 가까운 매장을 선택･주문하면 즉시 제품을 배달해주는 ‘비접촉 서비스’ 시작

- 한편, 화웨이 공식 온라인 몰에서 예약판매를 시작한 ‘메이트Xs’는 2.28일 오전 11시 기준 예약 구매자가 42만 7,000명을 돌파했으며 징둥닷컴과 티몰 등 타사 온라인 예약 수량까지 합치면 약 80만 건의 판

매 예약 기록

한편 일각에서는 주요 제조사의 신제품 공세와 함께 하반기부터 코로나19가 주춤해지고 세계적으로 5G 도입을 가속화하면서 스마트폰 시장 둔화가 완화될 것이라는 전망