차세대 TV 시장, 첨단기술에 기반한 다양한 서비스와 폼팩터 혁신에 속도

AI･5G 등 첨단기술과 접목한 초대형･초고화질 TV가 침체된 시장의 새로운 성장 돌파구이자 新수익창출원으로 각광

※ 일반적으로 TV 시장은 올림픽･월드컵 같은 대형 스포츠 이벤트와 맞물려 수요가 증가하는데 최근 미･중 무역 갈등에 따른 경기불황과 코로나19까지 겹치면서 부진이 장기화

글로벌 업계는 AI･5G 등 첨단기술을 활용하여 고용량의 8K영상 데이터를 끊김 없이 TV로 전송하고 다양한 폼팩터 변화를 추구하는 등 차세대 TV 개발 박차

- (첨단기술) △AI 프로세서를 탑재해 8K 화질과 최적화된 사운드 구현 △5G가 가진 초고속･초저지연･초연결 특성을 활용해 영상 전송 △자연어 음성 인식 기술 기반으로 한 AI 기능 강화

- (폼팩터) △화면 테두리를 없앤 베젤리스 인피니티 디스플레이 채용 △화면을 말거나 펼 수 있는 롤러블 기술 개발 △55･65･75･82･85･98형으로 화면 다변화･대형화

(국내) 8K TV･스마트 TV 출시하며 시장 우위 확보에 총력

8K에 주력하는 삼성전자, OLED 세 확산에 중점을 두는 LG전자 모두 AI 프로세서, 5G 통신 네트워크 등을 접목한 차세대 TV를 출시하며 총공세

(삼성전자) 2020년형 QLED 8K TV 공식 출시를 앞두고 사전 판매 시작(3.3)

- ’2020년형 QLED 8K TV’는 화질 제어 엔진인 ‘AI 퀀텀 프로세서’에 딥러닝 방식을 적용하여 8K 수준의 고화질로 변환

- 또한 AI 기반 사운드 기술을 통해 △영상 속 사물의 움직임에 따라 소리를 최적화하는 ‘무빙 사운드 플러스(Object Tracking Sound+)’ △외부 소음 발생 시 영상 속 화자의 목소리를 강조해 들려주는 ‘액티브 보이스(Active Voice Amplifier)’△TV와 사운드바의 스피커로 풍성한 서라운드 시스템을 구현해 주는 ‘Q-심포니’ 기능 탑재

- 한편, SKT의 5G 네트워크를 통해 스마트폰뿐 만 아니라 TV에서도 멀티뷰 중계, AR･VR 콘텐츠 등 차세대 미디어 서비스를 자유롭게 이용할 수 있도록 ‘5G 8K TV’도 개발

(LG전자) 2020년형 OLED AI 씽큐(ThinQ)의 65･55형 신제품을 국내 공식 출시(3.11)

- ’2020년형 OLED AI 씽큐’는 100만 개 이상의 영상 데이터와 1,700만 개 이상의 음향 데이터를 학습한 AI 프로세서 ‘알파9 3세대(α9 Gen3)’ 탑재

- 또한 ‘AI 화질 프로’ 기능을 통해 영화･스포츠 등의 영상 종류를 구분한 뒤 최적의 화질 제공. ‘AI 사운드 프로’ 기능으로 뉴스･영화･음악･드라마･스포츠 등 5개 화면을 구분해 음향 최적화

- 이 외에도 네이버 클로바, 구글 어시스턴트, 아마존 알렉사, 카카오i 등 다양한 AI 플랫폼과 연동하여 AI 스피커를 이용해 기본적인 TV 제어는 물론 AI 스피커에 날씨･시간･주식 정보 등을 물으면 TV 화면으로 확인이 가능

(해외) 자사 기술력을 활용한 전략 제품 개발로 차세대 TV 시장에 가세

소니･샤프･TCL･하이센스 등 주요국 기업들도 첨단기술을 탑재한 차세대 TV를 공개하며 삼성전자･LG전자에 도전장

(소니) 이미지 프로세서 ‘X1 얼티미트(X1 Ultimate)’를 통해 화질을 강화한 ‘8K LCD TV Z8H’를 발표(1.7)

- 초고해상도 알고리즘 전용 데이터베이스를 갖춘 차세대 이미지 프로세서 ‘X1 얼티미트(X1 Ultimate)’를 장착했으며 LED TV와의 경쟁을 위해 그림자 디테일과 검은색의 깊이를 더하는 기술 적용

- 또한 TV 프레임을 진동하여 스피커 역할을 하도록 ‘프레임 트위터(Frame Tweeter)’ 기술 탑재

- 이 외에도 구글 홈과의 호환을 통해 간단한 음성 명령으로 TV 이용이 가능하며 유튜브에서 동영상 전송 및 제어, 채널･볼륨 변경 가능

(샤프) 5G 모뎀을 장착한 120인치 8K LCD TV ‘8K LCD TV 5G’ 공개(’19.9)

- 초고속･초저지연･초연결성을 모두 갖춘 5G 특성에 맞게 8K 고화질 영상을 끊김 없이 전송받을 수 있는 것이 강점

- 이 외에도 구글 어시스턴트, 아마존 알렉사와 연동하여 TV 조작 가능

(TCL) 8K 업스케일링･양자점 디스플레이･돌비 비전(R) HDR 이미징･로컬 디밍 등 첨단기술을 탑재한 최신 모델 ‘X915’를 공개(1.7)

- △머신 러닝을 활용한 ‘8K 업스케일링’ △정밀한 역광 제어를 통해 향상된 색상 대조와 선명한 이미지를 제공하는 ‘로컬 디밍’ △장면마다 밝기를 최적화하여 생동감 있는 영상을 제공하는 ‘HDR 10+’ 기술 등을 적용

- ’20년 2분기 호주와 유럽에서 먼저 출시하고 이후 다른 지역에 출시할 예정

(하이센스) 흑백화면의 2K 패널과 컬러화면의 4K 패널 두 장을 겹쳐 색 재현력과 명암비를 향상시킨 ‘8K ULED TV’와 롤러블 ‘셀프 라이징 레이저 TV’를 발표(1.7)

- ‘8K ULED TV’는 컬러화면과 흑백화면의 패널을 동시에 재생하여 밝은 부분은 더 밝게 어두운 부분은 더 어둡게 보이는 효과를 구현한 것이 특징

- ‘셀프 라이징 레이저 TV’는 TV 본체에서 스크린이 위로 올라오면 본체에서 레이저빔으로 스크린에 영상을 쏴 재생하는 방식